Richtlinienverstöße in Ihrer Google Ads Werbung?

GOOGLE ADS — Häufige & "verzwickte" Richtlinienverstöße

1) Gesundheitsbezogene Inhalte in personalisierter Werbung

Warum? Personalisiertes Targeting zu sensiblen Themen (z. B. Diabetes, Krebs, psychische Gesundheit) gilt als EEA-sensitiv → Verboten in personalisierten Kampagnen.
Quick-Fix:

Kampagne auf „ohne personalisiertes Targeting“ umstellen
Wording ent-sensibilisieren („Chronische Krankheit“ ≠ „Diabetes Typ II“)

2) Nicht funktionierendes Ziel (Destination Mismatch / Error)

Warum? Landingpage lädt nicht, 404, Weiterleitung, Cookie-Wall, nicht crawlbar.
Quick-Fix:

Statuscodes prüfen (200 required), Weiterleitungen reduzieren
Keine verpflichtende Anmeldung vor Content

3) Irreführende Behauptungen / Unbelegte Heilversprechen

Warum? „100% Heilung“, „30kg in 2 Wochen“ → Verbotene Heilsversprechen / überzogene Claims
Quick-Fix:

Soft Claims nutzen („kann unterstützen“, „wurde genutzt für…“)
Belege/Disclaimer hinzufügen (z. B. klinische Studie erwähnt)

4) Unklare Marken-/Identitätsangabe

Warum? Google prüft: Wer wirbt? Fehlt Impressum, fehlende Company-Identity
Quick-Fix:

Impressum, Kontakt, Unternehmensname klar sichtbar
Same-Domain Policy einhalten

5) Unzulässige Finanz-Versprechen („Get Rich Fast“)

Warum? Versprechen von garantiertem Einkommen → verboten
Quick-Fix:

Narrativ drehen: „Strategien, die XY erleichtern“, statt „garantiert XY“

6) Unauthorized healthcare / medizinische Dienstleistungen regional

Warum? Gesundheitsdienstleistungen in DE brauchen rechtssichere Aussageführung
Quick-Fix:

Kein Diagnose-Angebot via Anzeige
Fokus auf „Information / Termin / Beratung“ statt „Behandlung X gegen Y“

FACEBOOK / META ADS — Häufig & "verzwickt"

1) Direkte Ansprache sensibler Merkmale („Du bist depressiv…“)

Warum? Meta verbietet Identitätszuschreibung (Gesundheit, Alter, Ethnie etc.)
Quick-Fix:

Immer indirekt formulieren: „Viele erleben…“ statt „Du hast…“

2) Before-After-Transformation (Fitness/Beauty)

Warum? Vorher/Nachher gilt als psychischer Druck / Bodyshaming
Quick-Fix:

Nur neutrales Ergebnisbild, kein Vergleich
Fokus auf Prozess, nicht Ergebnis

3) Suggestive/Trigger Formulierungen (Fear/Terror/Threat)

Warum? Meta blockt „Shock Fear Manipulation“
Quick-Fix:

Bedrohung narrativ in „Chance / Empfehlung“ umschreiben

4) Diagnosen, Medikamente, mental health explizit

Warum? Medizinische Identitätszuschreibung verboten
Quick-Fix:

Von „Therapie/Medikament“ auf „Beratung/Einordnung/Info“ switchen

5) Kryptische Ablehnung trotz harmloser Anzeige

Warum? Oft Match über AI-Keyword-Trigger (z. B. „klinisch“, „Behandlung“, „schnell reich“)
Quick-Fix:

Synonyme nutzen / „sensibles Vokabular“ sanitizen
Anzeige leicht umschreiben → Re-Review erzwingen

BONUS — 5 Quick-Rescue-Formeln wenn unklar "WARUM"

A) Text entschärfen

von hart → weich (heilen → lindern, garantiert → kann)

B) Zielseite prüfen statt Anzeige

70% Ablehnungen sitzen auf der Landingpage, nicht im Ad-Copy

C) Test-Rewrite ohne Sinnänderung

Andere Satzstruktur, weniger Keywords, neutralere Verben

D) Appeal nur, wenn du zu 90% recht hast

Ansonsten Zeitverlust → Rewrite + Neuprüfung schneller

E) Meta/Google-Policy "Mirroring"

Formulierungen direkt aus der Richtlinien-Sprache übernehmen (wirkt compliance)

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